Hasta ahora, los 45 minutos que duraba cada período de un partido de fútbol eran terreno vedado para la publicidad. Lo más a lo que se habían atrevido era a sobreimpresionar esas molestas franjas horizontales con mensajes visuales. Eso hasta ahora…
El partido de la Premier inglesa que retransmitió el sábado pasado La2 (por cierta, pública) y que enfrentaba al Fulham y el Manchester United fue el primero en que se dejó de ver el partido para insertar un bonito mensaje publicitario (de Burguer King concretamente).
Éste ha sido el primero. Pero tras él, poco a poco y cadena tras cadena, irán apareciendo más y más cortes publicitarios en los diversos lances del partido en los que el juego esté parado. Llegará un momento en que tras una dura entrada de un defensa, se cortará la imagen y aparecerá eso de «Esta falta ha sido patrocinada por Sanitas».
ONG PSI. «Los condones pueden causar arrugas | Mes de concienciación sobre el sida. Vive para celebrarlo año tras año». Agencia Ogilvy & Mather, India.
Poster animado de la película «Terminator Salvation«. Se estrenará a finales del próximo mes de mayo. Y mucho me temo que la promoción será mejor que la misma película.
Diario Folha de S. Paulo. «Las estrellas del cine están en tu periódico | Colección de posters de cine. Cada domingo, gratis, en Folha». Agencia Africa Sao Paulo, Brasil.
La revista Esquire para celebrar su 75 aniversario ha lanzado este mes de octubre una edición para coleccionistas (limitada a 1.000 ejemplares) donde en la portada incorpora un ejemplo de la tecnología de papel electrónico E Ink, la misma utilizada por Sony y el Amazon Kindle para sus ebooks. «El Siglo XXI comienza ahora» es el mensaje que han lanzado.
También en el reverso, y aprovechando la que incorpora en portada, viene un anuncio de Ford con este mismo sistema.
Lo consiguen mediante un chip que muestra texto, animaciones y gráficos en alta definición. Como no va alimentado por electricidad, a los 90 días la pila que lo alimenta se acaba, perdiendo toda la eficacia y también la gracia.
Un experimento sí, pero sobre todo una acción publicitaria. Este tipo de iniciativas, todavía nada sencillas de realizar, son mucho más eficientes y menos costosas que una campaña de publicidad tradicional. Cientos de sitios en internet (como éste) y los medios tradicionales se encargarán de hacerles el trabajo de difusión. El «boca a boca» se encargará del resto.
