Las campañas publicitarias de los productos de cuidado personal de la marca Dove despiertan simpatía entre su público potencial. «Por la belleza real» es el mensaje utilizado con el que pretenden reivindicar la belleza de las mujeres «normales», las que vemos todos los días por la calle. Las que no tienen que tener un cuerpo 10 para ser mujeres de bandera.

Por otro lado, hemos oído voces denunciando, no sin razón, que los anuncios de Axe, otra marca de cuidado personal pero para hombres, son bastante ofensivos para las mujeres. Aunque en tono satírico, se las muestra tan solo como objetos al servicio del hombre. Oler un poco de sus fragancias las convierte en cazadoras con solo instintos primitivos. Además, ninguna de ellas es una «belleza real». La mayoría de ellas rozan la anorexia. 

Llevan ya varias campañas de este tipo: «Efecto AXE«, «Clik«… Ejemplo de ello son anuncios como éste, éste o éste otro. Tan popular es que ya han sacado hasta gadgets sobre el tema.

Pues bien, lo curioso del asunto es que estas dos marcas tienen más en común de lo que a primera vista parece. Las dos son del mismo padre y la misma madre. Dove y AXE son productos de la misma empresa: la multinacional inglesa Unilever.

La contradición de los mensajes no crea ningún conflicto a los creadores publicitarios. Dirigidos a públicos radicalmente diferentes (hombres que sueñan con mujeres inalcanzables y mujeres hartas de referentes imposibles), cada uno de ellos recrea y dibuja una realidad paralela a gusto del consumidor o consumidora. Y todos tan contentos.

Así es el mundo de la publicidad…

Vía | Belleza pura

ACTUALIZACIÓN 13/04/07. Otro bonito ejemplo de este tipo en El ventanuco.